新东方港股上市后首个大动作,增资新东方在线,发力在线教育

兵马未动,粮草先行!要打赢K12网校(在线教育)这一战,绝非一朝一夕的事情,除了行业知名的六小龙之外,字节跳动等互联网巨头一直蓄势待发,在寻找天时、地利、人和都匹配的时间绝杀。

按照中国教育智库联盟企业家智库协同中心主任安旻老师的说法:K12阶段的在线教育目前处于“囚徒的困境”阶段,所谓的“互联网思维”使得各大玩家颠覆了教培行业既有的盈利方式,使得预付费、稳扎稳打的新东方、好未来既往模式不复存在。

每一家都在抢夺所谓的市场份额,以求得资本的认同。大家都希望颠覆教培企业头部所占市场份额不超过2%的定律。于是烧钱获取知名度、赔钱获得流量,寄希望通过续班、扩科、转介绍来实现所谓盈利,而不再是当期课程本身盈利。这对于行业发展无疑是有利的,但对于参与的企业无疑是危险的。盈利周期的拖长,使得预付费之后完成课耗变得更为遥远,等到预付费变为确认收入的时候,很多意外都会发生。

每一家都知道这是伤敌1000,自损800的方式,可是大家都不愿被“淘汰出局”,都不得不奉陪到底地去赔钱获客。这个给资本讲的故事,让目前教培行业的重心从新东方、好未来既定的关注教学和课程效果本身,转到了获客和市场占有率。

直到一些经营不善或资本不济的玩家被淘汰出局,似乎这个头部战局才会有结果,可是大家不要忘记总有资本支持下的战士会前仆后继的进入这个赛道,于是总有弄潮儿会被人渐渐遗忘!于是在线教育K12阶段竞争的“囚徒的困境”就这样形成了。

在在线教育六小龙之五:学而思网校、跟谁学、猿辅导、作业帮、有道在K12网校厮杀烧钱之际,老谋深算的新东方一直作壁上观,一方面是调整自己的内部结构,一方面在观察、蓄积力量。

直到新东方再次港股上市之后,据联交所披露信息显示,新东方集团以每股均价26.77港币从二级市场买入新东方在线197.3万股,总计约5282万港币。

从俞敏洪近期发表的“在线教育还有两年的窗口期”和新东方上市后开始增资新东方在线,我们似乎看到了新东方在线即将入场的信号……

自2019年上市后,新东方在线已多次获得母公司及俞敏洪的增持。今年4月,俞敏洪增持新东方在线200万股。9月,新东方在线发布公告,新东方及俞敏洪以2.3亿美元认购新东方在线股份,认购价格为每股30港元。

2020年初,地面教育因疫情暂时停摆,全国大中小学生迎来“网课潮”。俞敏洪曾预测:全国各地复课后,线上教育绝不会“退潮”,因为在线教育非常便捷,许多老师、学生应用线上教育已经非常熟练。

今年8月,新东方在线发布的2020财年业绩显示,截至2020年5月31日的年度业绩报告,2020财年总营收为10.81亿元,同比增长了17.6%;K12业务的收入为2.95亿元,同比增长了85.4%。

新东方在线表示,此次来自母集团的增持将带来资本、资源和口碑上的多重助力。新东方在线能否在六小龙的对决中脱颖而出,现在看天时、地利都在了,关键似乎在人和的突破……

2020年很魔幻,在这个岁末的关键节点,受人民日报旗下环球网教育盛典组委会邀请,新东方老友会作为战略合作伙伴参与本次活动,这也是2020年老友会的重要活动之一。本次活动将开设新东方老友会之名师论坛专题,我们为老友们准备了很多福利,欢迎大家扫码入群,群满加不进去的老友,可以加微信号MULTIEDU

 

编辑|云教先声
来源|数据猫
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